国庆中秋假期，大理洱海畔、丽江玉龙雪山下，一场场别具特色的目的地婚礼接连举行。来自全国各地的新人们选择将人生重要的仪式与绝美风光、多元文化结合，不仅兼具性价比和仪式感杠杆策略，也推动了云南“浪漫经济”升温。
“在雪山见证下许下一生誓言，很有意义。”10月2日，来自山西的新人陈兴、李梦圆在玉龙雪山海拔约3200米的草坪上，举行了期待已久的婚礼。
与传统在家乡举办的婚礼不同，目的地婚礼的核心在于“旅行”与“仪式”的结合，将婚庆典礼和蜜月旅行融为一体，体验感较强。这类婚礼的地点往往是风景如画或有特殊意义的地方，有着“诗和远方”的云南正契合这一特点。
为一场婚礼，奔赴一座城。目的地婚礼正成为一种时尚选择。国庆中秋假期，大理、丽江两地的热门场地预订“火爆”，部分婚礼公司因订单爆满提前停止接单。大理涵合美斯文化传媒有限公司负责人曲晓文说，假期每天要筹备3场到8场婚礼。
这一热潮的出现，离不开云南得天独厚的资源禀赋与产业链的协同发力。
云南集众多美景于一身，拥有与生俱来的“浪漫基因”。云南省文化和旅游厅副厅长饶祥碧说，从苍山洱海边的海誓山盟、昆明滇池畔的日落婚拍，到西双版纳热带雨林的绿野仙踪、丽江玉龙雪山下的圣洁仪式，无不赋予这片土地特殊的爱情意象。
产业配套支撑同样重要。大理依托“苍山洱海”IP打造了全海景水台婚礼、白族院落婚礼等30多种产品，近1500家婚庆经营主体形成从旅拍到住宿的一站式服务链；丽江整合古城文化与雪山资源，推出纳西族传统婚俗体验，部分套餐涵盖景区定制、民族服饰拍摄等服务。
目的地婚礼市场火热折射出年轻人婚礼观念的转变。如今，很多年轻人更注重自我表达，倾向于轻量化、个性化的仪式。来自四川的新娘刘思琪说：“带上亲友团6人，总花费不到4万元，既能办婚礼又能旅游，一举两得。”
边旅行边结婚的这种需求还催生了行业创新。丽江跟妆师王一涵的工作室跟妆订单从原先的每年200场激增至近1000场，个人收入提升的同时，还带动了本地美妆人才培养。
产业融合进一步释放经济潜力。目的地婚礼不仅为当地带来流量，也为产业上下游提供发展增量。以大理为例，目前大理成熟的婚庆经营主体超过100家，带动婚礼主持、摄影摄像、民宿酒店等关联经营主体数百家。2024年大理举办目的地婚礼超5000场，旅拍服务覆盖20万对新人，年行业产值近18亿元。
不仅是大理，近年来，云南凭借独特的自然风光、多元的文化底蕴和成熟的产业配套，正全力打造“旅行婚礼首选目的地”品牌。饶祥碧说杠杆策略，下一步，云南将通过持续的品牌塑造与产业生态建设，助力推动“一次性观光消费”向“链条式情感消费”升级，拓展“甜蜜经济”新空间。
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